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A missão da Igreja é anunciar o Evangelho a todos os povos (cf. Mt 28, 19). No coração dessa missão está a evangelização da partilha, que se concretiza também no Dízimo. No entanto, em tempos de mudanças culturais, queda na participação e dificuldades econômicas, é necessário atualizar a forma de comunicar e envolver os fiéis com os valores do Reino. Nesse contexto, as ferramentas do marketing pastoral, usadas com discernimento e fidelidade ao Evangelho, podem fortalecer a Pastoral do Dízimo, dando-lhe novo vigor missionário.

 

FUNDAMENTO BÍBLICO E DO MAGISTÉRIO

O Dízimo não é uma taxa, mas um ato de fé, gratidão e compromisso com a comunidade. “Honra o Senhor com teus bens e com as primícias de toda a tua renda” (Pv 3, 9). No Novo Testamento, a generosidade dos primeiros cristãos (cf. At 2, 44-45) inspirou a Igreja a viver a comunhão fraterna também no sustento da missão. O Papa Francisco recorda que “a pastoral no estilo missionário exige abandonar o cômodo critério do ‘sempre se fez assim’” (Evangelii Gaudium, 33). Ou seja, é hora de ousar novos métodos, sem trair o conteúdo.

 

TÉCNICAS E ESTRATÉGIAS EFICAZES

A Pastoral do Dízimo pode se beneficiar de princípios consagrados no marketing, entendidos aqui como ciência da comunicação eficaz e da gestão de relacionamentos.

1. Segmentação e escuta: Conhecer os diferentes perfis da comunidade é essencial. Jovens, famílias, idosos e recém-chegados têm motivações distintas. Promover pesquisas simples, conversas e rodas de escuta ajuda a compreender dúvidas, resistências e expectativas sobre o Dízimo.

2. Conteúdo que educa e evangeliza: Utilizar mídias sociais paroquiais, boletins e vídeos curtos para esclarecer o sentido espiritual do Dízimo. Uma linguagem acessível, com testemunhos de paroquianos, histórias reais e transparência sobre a aplicação dos recursos, gera confiança e engajamento.

3. Prova social e transparência: Mostrar como o Dízimo ajuda a manter a comunidade viva – celebrações, catequese, obras sociais – reforça a ligação entre fé e compromisso concreto. Boletins com prestação de contas visual e clara são ferramentas simples, mas poderosas. Demonstrar quantas crianças são catequizados na Iniciação à Vida Cristã; quantas famílias ajudadas pela Assistência Social Paroquial; quantos enfermos são visitados; demonstrar os serviços prestados na comunidade, não só os números financeiros.

4. Campanhas temáticas e constantes: É recomendável evitar ações isoladas. Criar uma campanha anual, com tema, identidade visual e momentos formativos ao longo do ano, gera continuidade e reforça a mensagem. Datas como o Dia do Dízimo ou o Mês das Vocações são oportunidades privilegiadas.

5. Relacionamento personalizado: Com o apoio de ferramentas simples, como listas de contatos (WhatsApp, e-mail, carta), a pastoral pode manter viva a comunicação com os dizimistas. Uma mensagem de aniversário, um agradecimento ou convite pessoal fortalecem o vínculo com a paróquia.

6. Equipe preparada e motivada: A capacitação dos agentes é decisiva. Eles são os “embaixadores” do Dízimo. Investir em formações presenciais e online, motivando com espiritualidade e técnicas de comunicação, amplia o alcance da pastoral.

 

UMA EVANGELIZAÇÃO QUE GERA PERTENCIMENTO

O uso inteligente e ético das ferramentas de marketing não substitui a ação do Espírito Santo, mas pode remover obstáculos e abrir caminhos. A Pastoral do Dízimo, quando bem comunicada e vivida com alegria, se torna fonte de renovação comunitária. Como ensina São Paulo: “Cada um dê conforme tiver decidido em seu coração, sem pesar nem constrangimento, pois Deus ama quem dá com alegria” (2Cor 9, 7).

 

É hora de unir fé e estratégia, tradição e inovação, para que mais corações se abram ao dom da partilha e à corresponsabilidade com a missão da Igreja.

 

PE. ARI JOÃO ERTHAL, SCJ

Pároco da Catedral São João Batista